KONSEP PEMASARAN DAN PERILAKU UNTUK ANALISIS KASUS 

Pembahasan analisis yang besifat kuatitatif, seperti analisis keuangan dan analisis kuati-tatif, sangat membutuhkan perhitungan numerik. Sementara itu,  analisis pemasaran dan peri-laku membutuhka perhitungan yang bersifat intuitif, kreatif serta pendekatan mutidisiplin.

1. Konsep perumusan untuk analisis kasus 

Kemampuan analisis pemasaran adalah faktor yang sangat penting untuk keberhasilan  perusahaan. Jika suatu perusahaan dapat menjual lebi banyak produk yang sama, dengan kua-litas yang sama, dengan harga yang lebih mahal, atau dapat mengembangka produk yang ba-ru yang lebih berhasil, perusahaan terseut relatif telah berhasil menggunakan analisis pemasa-ran-nya. 

Evaluasi parameter pemasaran untuk analisis kasus meliputi :

a. Lingkungan pemasaran, seperti pasar, konsumen, kesan, pesaing, kecenderungan eko-nomi, iklim usaha dan kondisi sosial serta perubahannya. 

b. Kegiatan pemasaran, seperti produk, harga, saluran distribusi, iklan, penjualan tatap  muka, publisitas dan promosi.

Manajemen pemasaran, seperti tujuan, organisasi,  pengendalian dan program.